摘要：
2023年11月21日,备受家居行业关注2023年度沸腾质量奖颁奖盛典在厦门举办,活动现场重磅揭晓2023年沸腾质量奖的获奖名单。历经数月的激烈角逐,林氏睡眠旗下共有3款产品获奖,... 2023年11月21日,备受家居行业关注2023年度沸腾质量奖颁奖盛典在厦门举办,活动现场重磅揭晓2023年沸腾质量奖的获奖名单。历经数月的激烈角逐,林氏睡眠旗下共有3款产品获奖,其中林氏睡眠探梦床垫荣获沸腾质量金奖,星空床垫与清风床垫获得沸腾质量奖。值得一提的是,早在去年林氏睡眠旗下4款床垫产品便已经一举斩获沸腾质量金奖及标杆奖等四项大奖,连续两年赢得行业权威鉴证机构的认可,林氏睡眠以坚实的产品实力和硬核品质为睡眠行业再树品质标杆。
据悉,沸腾质量奖由中国质量认证中心(CQC)指导,沸腾质量数据主办。因其以真实检测数据进行高标准评比,沸腾质量奖成为衡量产品优异性能与高质量的标尺,在家居行业和消费者市场享有高度权威性与公信力。面对严苛的评测标准,林氏睡眠今年三款获奖床垫在基础性能、耐用性能和环保性能中均有不俗的表现,全部符合评选标准的同时,部分指标甚至远优于标准,在众多产品中脱颖而出。
林氏睡眠近期好消息频传,不仅拿下了质量大奖,同时还作为起草单位参与了《中华人民共和国轻工行业标准-软体家具 弹簧软床垫》的拟定,推动行业的可持续发展。作为仅成立一年多的睡眠新势力,林氏睡眠是超车赛道跑出发展加速度,收获行业和市场的高度认可,其核心竞争力来源于硬核产品力和经营模式。
据中国消费者报社发布《2022国产中高端床垫消费者满意度调查报告》数据显示,床垫变形,有塌陷、结块是受访消费者更换床垫的首要原因,占比达41.07%。过去市面上的床垫产品大多为功能性标准品,同质化明显,多***用橡胶、椰棕、记忆棉作为支撑材质,每种材质都各有利弊,无法面面兼顾床垫的承托力、舒适度、环保性以及耐用度等等需求,这些与用户切身相关的“睡感”问题在过去长期没有得到解决。
究竟何为“舒适的睡感”?林氏睡眠认为是在睡眠过程中,身体感受到的舒适承托感,空间氛围的愉悦感综合得出的感知。林氏睡眠对舒适的睡感进行深层挖掘和探索,深入探索不同材质对于床垫睡感的影响,持续挖掘年轻消费者对于睡眠体验真正的需求。林氏睡眠硬核产品力的构建,正是源自对当代年轻消费者在床垫使用需求和睡感问题的洞察,让“自然、时尚、舒适”成为林氏睡眠的品牌标签。
为了让自身床垫产品实现舒适的睡感,林氏睡眠通过供应链优势整合全球优质材料***,快速拉大与行业产品的差异化,成为了林氏睡眠突围市场的一大利器。其中最具代表性的材料无疑是本次三款获奖产品均使用的专利材料“原生竹纤维”,林氏睡眠创新地将原生竹纤维运用在床垫的材质上,使床垫兼具环保、健康、自然的特点。
源自自然的“原生竹纤维”材质不仅可生物降解,更天然环保;同时因其结构的特殊性,拥有其他材质没有具备的吸湿性、透气性,表现出了持久的抗菌性和抑菌性,能够对黄金色葡萄球菌产生高达90%的抑菌率。始终保持自然洁净、环保耐用的特性,更符合国人较长的更换床垫周期。
众所周知,承托力是床垫“睡感”的重要评价标准,其中弹簧的重要性不言而喻。林氏睡眠使用全球知名的德国ASW微重力静音弹簧,能够自在适应不同睡姿,分散身体压力达到舒缓身体压力的作用。除了弹簧外,新型面料的使用,从材质上奠定了林氏睡眠产品的体感基础。林氏睡眠选用欧洲高端面料生产企业贝卡特、LAVA的材料,并围绕结构和功能做出版型、工艺等改变,则令看似简单的基本款产品线变得更为丰富多样,同时也助推了行业技术标准的提升。
林氏睡眠不仅抓住了当代年轻消费者既对睡感有着极致的要求,同时也满足消费更加理性、追求品质和性价比的消费心理,在延续对产品高品质要求基础上,以高质价比形成竞争壁垒。据悉,在双十一期间,林氏睡眠销量环比增长超50%,成交额环比增长170%,保持高速增长的发展态势。而三款获奖床垫也有突出表现,其中清风床垫环比增长超170%,在林氏睡眠的睡眠产品销售热卖排前五名,同时星空床垫和探梦床垫的销量均呈现正增长,再次印证市场对三款产品的偏爱。
“悦己”引领消费新风尚,林氏睡眠以“睡眠体验”撬动Z时代
如今,消费市场进入了以90后、00后为消费主力军的时代,以让自己开心、获得更好的生活体验为目的的“悦己消费”已经成为年轻一代的生活态度,购买商品时不仅是为了满足实用需求,更关注消费时自身的感受和体验。相比于购买单一睡眠产品的需求,新一代消费者更倾向于打造舒睡氛围,改善整体睡眠空间体验,林氏睡眠对此早有洞察,从品牌创立之初便提出要为消费者提供一站式的综合睡眠解决方案,整体性的提升用户睡眠体验,以此撬动Z时代的睡眠经济。
林氏睡眠是林氏家居于2022年推出的聚焦睡眠赛道的时尚寝具品牌,深挖当下年轻人对好睡眠的核心需求,传递“自在睡眠,自然而然”的睡眠理念,并签约王一博作为品牌代言人,进一步确立年轻时尚的品牌认知,为品牌打开年轻消费市场抢占先机。
对于年轻消费者而言,卧室不仅是睡觉的地方,更是忙碌一天之后疗愈自我的场所,因此林氏睡眠给到消费者的不仅仅是一张床,而是一个为其打造了综合式时尚睡眠空间。围绕“臻品床垫+寝具配套+助眠好物”三大方面布局产品,林氏睡眠通过套系化实现产品到生活方式的跃迁,全方位提升睡眠质量和睡眠空间氛围,为消费者提供一站式睡眠解决方案,。
从大件床垫到四件套、香薰等助眠好物,消费者有了更多走进林氏睡眠的消费动机,然而年轻消费者习惯于线上购物,如何吸引年轻消费者脱离线上,走进门店呢?林氏睡眠给的答案是“体验”。
林氏睡眠门店抓住了年轻消费者会被“颜值”和门店体验吸引的心理,在全国1-3线城市中高端家居卖场和商业旺地布局,门店设计紧跟当下年轻化的设计风格,通过不同风格的空间设计,提供丰富多层次的睡眠空间体验,并且模拟睡眠环境感受,让消费者深入体验自然放松的睡眠氛围。近期,林氏睡眠升级2.0新店态,升级了“颜值”的同时更有设计质感,成为了年轻消费者城市探店的新晋打卡之地。
未来3-5年将会是睡眠行业快速更迭的时期,也是赛道突围的窗口期,这就要求赛道上狂奔的品牌们找到自身竞争壁垒,坚守对产品的不懈追求。如今,林氏睡眠二次问鼎沸腾质量奖,不仅是荣誉也是鞭策。在未来发展中,林氏睡眠将以更高标准来要求自己,不断深化自身差异化优势,以标杆姿态带动睡眠行业高质量发展。
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